O conceito de marca própria surgiu na Europa há várias décadas. Os retalhistas investiram fortemente na construção das suas insígnias para se tornarem marcas fortes e colocaram as marcas próprias no centro das suas estratégias. Os consultores da IPLC trabalharam durante muitos anos no mercado das marcas próprias, seja na grande distribuição, seja nos fabricantes fornecedores de marcas próprias. Essa riqueza de experiência está disponível para os nossos clientes na grande distribuição e está a ser utilizada em projetos em todo o mundo.
Hoje em dia, uma marca própria é usada para transmitir muitas mensagens complexas aos consumidores, como por exemplo qualidade, preço, sustentabilidade, bem estar animal e responsabilidade social. Também vimos a concentração da grande distribuição por toda a Europa, o que aumentou a concorrência. A marca própria desempenhou um papel fundamental nas estratégias para aumentar a lealdade dos compradores e melhorar o lucro diante dessa concentração no mercado. A IPLC tem apoiado ativamente os seus clientes de grande distribuição no desenvolvimento e implementação de estratégias de marca própria. A IPLC oferece uma grande experiência em desenhar a arquitetura da marca própria bem como a definição e desenvolvimento de categorias, estratégias de preços, gestão da qualidade e desenvolvimento de embalagens e o seu design.
Encontrar fornecedores adequados pode ser um grande desafio. Isso aplica-se tanto aos pequenos retalhistas que lutam para atingir o volume mínimo exigido pelo fornecedor, como aos grandes retalhistas que procuram fornecedores pequenos e inovadores. Através da nossa rede de escritórios, a IPLC possui conexões significativas com fabricantes locais em muitos mercados da União Europeia. Em muitos casos, temos acesso direto aos tomadores de decisão na indústria alimentar e não alimentar, o que significa que uma cooperação bem sucedida pode ser alcançada rapidamente.
A implementação bem sucedida de uma estratégia de marca própria requer conhecimento e experiência na cadeia de fornecimento de marca própria. Através da sua experiência, a IPLC pode ajudar retalhistas a implementar a estrutura organizacional correta e, se necessário, treinar a equipa na implementação da estratégia. O nosso suporte também pode incluir seleção, educação e treino da equipa. A IPLC também desenvolveu um método eficaz de análise de categorias para identificar oportunidades para a introdução de novos produtos.
